Pred troma rokmi vstúpil do mestského futbalového klubu ako zástupca jedného zo sponzorov. Nastavil plán fungovania mužského tímu a začal sa venovať aj marketingovým aktivitám. Výsledky sa dostavili pomerne rýchlo, tím vyhral dvakrát po sebe dlhodobú súťaž a bude nováčikom tretej ligy. Štefan Lazorčák dokonca otvorene hovorí, že s mužstvom chce ešte ďalej.
Futbal v Starej Ľubovni zažíva obrodu. Počas ostatných dvoch sezón dokázali hráči zvíťaziť v súťažiach štvrtej ligy. Čo zásadné sa v klube zmenilo?
„V prvom rade sme si v klube stanovili jasný cieľ. V každej sezóne sme hráčom, realizačnému tímu, ale aj verejnosti jednoznačne deklarovali, že jediný cieľ je postup. V druhom rade, pre tento cieľ urobili všetci hráči, realizačný tím a vedenie klubu maximum. A v treťom rade, dokázali sme nastaviť manažment, marketing a financovanie klubu tak, aby sme sa vedeli na reklamnom trhu predať a aby sme boli atraktívnym útočiskom pre sponzorskú, hráčsku a trénerskú základňu.“
Prečo ste sa rozhodli vstúpiť do futbalového diania?
„Futbal je najsledovanejším športom, spája tradíciu so súčasnosťou. Chcel som sa podieľať na tom, aby Stará Ľubovňa znova hrala atraktívny futbal pre fanúšikov a vyhrávala. Mám pocit, že sa nám to darí, hráme atraktívne a podarilo sa nám vyhrať ligu a postúpiť dvakrát po sebe. Do futbalového diania v Starej Ľubovni som sa rozhodol zapojiť preto, lebo ide o zaujímavý druh reklamy pre našu firmu a zároveň aj preto, aby sme dokázali vybudovať marketing klubu na úrovni sebestačnosti.“
V klube kladiete dôraz aj na marketing, ten v minulosti chýbal. Čo si od neho sľubujete?
„Kluby si dokážu zarobiť sami na seba len v tom prípade, ak budú mať kvalitný marketing. V dnešnom podnikateľskom prostredí je veľmi dôležité investovať do reklamy, a to v našom klube práve ponúkame. Dnes naše kroky sleduje celá futbalová verejnosť na východnom Slovensku a verím, že o pár rokov nás budú sledovať aj na západe. Preto je pre našich partnerov spolupráca s nami dobrá cesta k zviditeľneniu sa.“
V nedávnej minulosti bol problém pozháňať sponzorov. Zmení sa to po postupe do tretej ligy?
„Vždy hľadáme cesty a riešenia, slovo problém nepoznáme. Snažíme sa partnerom prispôsobiť ponuku na mieru. Do novej sezóny obmieňame marketing a opäť rozšírime ponuku. Samozrejme, tým, že sme dvakrát po sebe vyhrali ligu a ešte ju najbližšie dva roky znova chceme dvakrát po sebe vyhrať, budeme pre partnerov a sponzorov atraktívnejší. Je to pre nich zaujímavé najmä v tom, že za rozumnú finančnú čiastku získajú kvalitnú reklamu, prestíž a uznanie. Podnikatelia a ľudia, čo podporujú šport, alebo iné verejnoprospešné účely, majú srdce na správnom mieste a ich investícia sa im mnohonásobne vráti. Veľmi pekne sa chcem všetkým našim partnerom poďakovať, úspechy klubu sú hlavne vďaka nim.“
V A-mužstve je pomerne veľká hráčska kvalita. Koľko si môžu hráči privyrobiť a z čoho klub čerpá na odmeny?
„Hráčske odmeny sú internou záležitosťou a podliehajú prísnej mlčanlivosti. Tak ako sú chránené informácie o platoch v iných sektoroch, rovnako je to aj u nás. Klub čerpá na odmeny hráčov zo súkromnej sféry, dokážeme ich pokryť vďaka marketingu a reklamnej činnosti. V tejto súvislosti by som zároveň chcel vyvrátiť mýty niektorých neprajníkov, ktorí amorálnym spôsobom šíria nepravdy. V žiadnom prípade totiž náklady na odmeny hráčov nepokrývame z členského ani z dotácie mesta, pretože to ani z dôvodu účelu nie je možné.“
Poďme k očakávanej tretej lige. Rozpočet klubu sa zrejme bude navyšovať, o akú sumu pôjde?
„Rozpočet, samozrejme, porastie. S veľkou pravdepodobnosťou nám prídu pomôcť minimálne traja hráči so skúsenosťami z najvyššej slovenskej a poľskej súťaže. Čo sa týka sumy, tak to nebudeme prezrádzať. Je to interná klubová informácia.“
Čo očakávate od tretej ligy a s čím budete v novej sezóne spokojní?
„Ešte lepší marketing a postup. Od novej sezóny meníme názov klubu a zavádzame nový marketing. Zmenou názvu klub nestráca partnera adv, ten pokračuje ďalej. Už minulú sezónu som v klube zakázal rozprávať o inom, ako o prvom mieste. Samozrejme, tak ako to bolo zvykom po minulé sezóny, aj v tejto budeme hrať pod tlakom. Ale ten pocit stojí za to. Chceme postúpiť do druhej ligy a o rok na to, zažiť najväčší úspech ľubovnianskeho futbalu, postúpiť a hrať najvyššiu slovenskú ligu.“
foto: archív, mfk adv sl
(Pozn.: Materiál bol uverejnený v Ľubovnianskych novinách č. 27, 12. júla 2023)